Ttv24h.vn

Những câu chuyện nóng hổi, ​​những tiêu đề tin tức mới nhất về thời sự, kinh doanh và giải trí từ Việt Nam.

Nike có thể biến một chuỗi cung ứng đang gặp khó khăn có lợi cho mình

Một người đi bộ đi ngang qua nhãn hiệu quần áo thể thao đa quốc gia của Mỹ, cửa hàng Nike và logo của hãng được nhìn thấy ở Hồng Kông.

Badrul Shkorot | Ảnh SOPA | Tên lửa ánh sáng | những hình ảnh đẹp

Kỳ vọng bán hàng thấp hơn, tăng trưởng chậm lại ở Trung Quốc và kênh cung cấp bị tắc nghẽn. Tin tức từ báo cáo thu nhập quý đầu tiên của Nike không tốt.

Cổ phiếu đã giảm hơn 6% vào chiều thứ Sáu sau khi báo cáo được công bố. Trước khi có kết quả, cổ phiếu đã giảm gần 9% từ mức cao nhất mọi thời đại là $ 174,38 đạt được vào tháng 8.

Giữa đợt bán tháo, một số nhà phân tích nhận thấy cơ hội để Nike hướng hoạt động kinh doanh – và cổ phiếu của mình – tăng trưởng mạnh hơn. Các cuộc đấu tranh trong chuỗi cung ứng của Nike tạo ra vỏ bọc cho việc đẩy nhanh chiến lược hướng đến người tiêu dùng, vốn là động lực chính tạo ra lợi nhuận trong những quý gần đây.

Hiện Nike mất gần 80 ngày để vận chuyển hàng hóa từ châu Á đến Bắc Mỹ, gấp đôi thời gian vận chuyển trước đại dịch. Các cơ sở sản xuất trên khắp Việt Nam đã bắt đầu mở cửa trở lại, nhưng Nike đã mất khoảng 10 tuần sản xuất do đại dịch ngừng hoạt động. Khoảng 43% tổng số giày dép và quần áo của cả nước được sản xuất.

Trong vài quý tới, Nike dự kiến ​​nhu cầu của người tiêu dùng sẽ vượt xa nguồn cung. Điều này có nghĩa là Nike sẽ cần chiến lược hơn về nơi cất giữ giày chạy bộ và áo tập của bạn. Họ có thể sẽ chọn cửa hàng của riêng họ, thay vì các đối tác bán buôn.

Simeon Siegel, một nhà phân tích tại BMO Capital Markets, cho biết: “Miễn là nguồn cổ phiếu còn hạn chế, sẽ công bằng để giả định rằng trục xoay để điều khiển sẽ tăng tốc. “Họ ưu tiên các kênh sản phẩm của riêng mình trước.”

READ  Trò ảo thuật vĩ đại nhất của Ali - Đánh bại nước Mỹ

Trước khi đại dịch covid tấn công, Nike đang trên đường phát triển thị trường trực tiếp đến người tiêu dùng một công việc. Nó đã cắt quan hệ đối tác với một số nhà bán lẻ bán buôn, đồng thời xây dựng hoạt động kinh doanh trực tuyến và mở các cửa hàng Nike trên khắp thế giới. Trong ba năm qua, Nike đã rút khoảng 50% tài khoản bán buôn không mong muốn.

Nike mô tả động thái này là “tội ác trực tiếp của người tiêu dùng”, một cách chơi của biệt ngữ thể thao. Trong năm tài chính 2021, doanh thu trực tiếp của Nike chiếm khoảng 39% doanh thu từ thương hiệu của Nike, tăng từ 35% của năm trước đó. Bán nhiều hàng hơn với giá đầy đủ cũng giúp tạo ra lợi nhuận. Tỷ suất lợi nhuận gộp của Nike cho năm tài chính 2021 đã tăng lên 44,8% từ 43,4% vào năm 2020.

Sự tàn phá trong chuỗi cung ứng toàn ngành có thể thúc đẩy quá trình thúc đẩy DTC của Nike với tốc độ nhanh hơn, do đó tăng lợi nhuận.

Nike “vẫn yêu cầu”

Điều này có nghĩa là Nike hiện đang có được lý do miễn phí để đẩy nhanh quá trình chuyển đổi DTC và nói rằng, ‘Chúng tôi không có nguồn cung cấp để tiếp cận các nhà bán buôn của mình’, Stacey Widlitz, chủ tịch SW Retail Advisors, cho biết trong một cuộc phỏng vấn. “Đây là một cơ hội lớn, bởi vì bạn thấy tất cả các thương hiệu khác đang giảm giá bán buôn, nhưng họ không có dòng hàng đầu như Nike. Nó vẫn đang có nhu cầu đối với Nike.”

Và ngay cả khi các kệ hàng của Nike sẽ trống rỗng một chút trong những tháng tới so với thời điểm bình thường, Widlitz không nghĩ rằng nó sẽ khiến người mua hàng xa cách vĩnh viễn với các nhà bán lẻ khác.

READ  Ảnh ghép riêng cho Việt Nam Tính năng: Huấn luyện viên đội U-23 Thái Lan

“Mọi người sẽ luôn bị thu hút bởi những thương hiệu lớn,” cô nói. “Đó là nhu cầu bị dồn nén lớn nhất, vì về cơ bản họ đang nói với người tiêu dùng rằng ‘Bạn không thể có được nó ngay bây giờ.” Bạn đang tạo ra FOMO bằng cách không có nguồn cung. . “

Trong cuộc gọi thu nhập hôm thứ Năm, đội ngũ quản lý của Nike cho biết họ đang ưu tiên các kênh trực tiếp của mình.

Bao gồm các đối tác hàng đầu của Nike Foot Locker, Dick’s Sporting Goods, Nordstrom và các nhà đầu tư vào các cổ phiếu này lo ngại về những vấn đề của Nike sẽ có ý nghĩa như thế nào đối với hoạt động kinh doanh của họ. Hôm thứ Sáu, cổ phiếu của Foot Locker giảm hơn 6%, trong khi cổ phiếu của Dick giảm khoảng 2%. Cổ phiếu của Nordstrom gần như đi ngang.

Giám đốc Tài chính Matt Friend cho biết những gián đoạn tạm thời trong chuỗi cung ứng “có khả năng đẩy nhanh hơn nữa sự dịch chuyển của thị trường – hướng tới Nike và các đối tác bán buôn quan trọng nhất của chúng tôi.”

“Chúng tôi sẽ có ít hàng,” ông nói. Tuy nhiên, ông nói thêm, “các thương hiệu mạnh đang trở nên mạnh mẽ hơn trong môi trường này.”

Theo nhà phân tích Paul Lejuez của Citi, một vấn đề chuỗi cung ứng tạm thời là một vấn đề tốt hơn nhiều so với vấn đề nhu cầu. Anh ấy không thấy rằng Nike đang gặp vấn đề trong việc đặt hàng.

“Chúng tôi coi những gián đoạn chuỗi cung ứng này là nhất thời… và [the delays] Leguis cho biết trong một báo cáo nghiên cứu: “Nó ảnh hưởng rộng đến không gian giày thể thao. Tác động đáng kể nhất của việc đóng cửa nhà máy sẽ xảy ra ở Việt Nam sau kỳ nghỉ lễ”.

Một cách khác để hỗ trợ tăng trưởng

Việc củng cố hoạt động kinh doanh của Nike ở Bắc Mỹ sẽ còn quan trọng hơn nếu tốc độ tăng trưởng ở Trung Quốc chậm lại. Trung Quốc luôn là thị trường tăng trưởng quan trọng và sinh lợi nhất đối với Nike. Nhưng trong quý trước của Nike, doanh thu trong khu vực này tăng chậm nhất trong tất cả các khu vực địa lý.

READ  NFC West có phải là bộ phận khó khăn nhất trong lịch sử NFL?

Giám đốc điều hành John Donahoe cho biết Nike đang chơi cuộc chơi lâu dài ở Trung Quốc. Ông cho biết những hạn chế về nguồn cung sẽ ảnh hưởng đến hoạt động của khu vực trong quý thứ hai, nhưng công ty “sẽ đầu tư dài hạn và chúng tôi tin rằng có cơ hội lâu dài.”

Công ty Nghiên cứu Phố Wall UBS cho biết họ hy vọng cổ phiếu của Nike sẽ quay trở lại sau đợt bán tháo vào thứ Sáu. UBS có mục tiêu giá là 185 đô la cho cổ phiếu, với xếp hạng mua. Nike đã giao dịch quanh mức 149 đô la một cổ phiếu vào chiều thứ Sáu. Đánh giá trung bình của các nhà phân tích cho cổ phiếu là 184,35 đô la, theo FactSet.

“Trong khi vẫn còn một số chưa chắc chắn về việc các vấn đề chuỗi cung ứng sẽ mất bao lâu để giải quyết và nếu tốc độ tăng trưởng doanh số bán hàng của Nike tại Trung Quốc sẽ tăng tốc, quan điểm của chúng tôi là tâm lý nhà đầu tư sẽ được cải thiện khi Nike đã xác định tác động của việc đóng cửa nhà máy tại Việt Nam. ”Nhà phân tích Jay Sol cho biết. “Chúng tôi nghĩ rằng hầu hết các nhà đầu tư sẽ nhìn sang năm tài chính 2023 và thấy một kịch bản phục hồi.”

—CNBC Michael Bloom Đóng góp vào báo cáo này.